卫生纸市场规模、份额和COVID-19影响分析，按类型(卷和折叠)、厚度计数(一层、两层和其他)、应用(家庭、医疗保健、酒店和其他)和区域预测，2020-2027年

2019年全球卫生纸市场规模为261.4亿美元，预计到2027年将达到383.4亿美元，在预测期内的复合年增长率为4.9%。

卫生纸是所有纸巾产品中最重要的一种。这些报纸主要分为两种类型，即国内和国外，这两种类型的需求都在不断增长，支持着全球市场的扩张。带有浮雕、超柔软、芳香和印花的高档厕纸产品正在成熟市场获得吸引力。另一方面，由于化粪池系统堵塞的发生率越来越高，可冲洗的厕纸也在增加。同样，线上分销渠道的出现进一步推动了卫生用纸产品的市场增长。

COVID-19大流行期间，人们的恐慌性抢购增加了产品需求

2020年前几个月的恐慌性抢购大大增加了对卫生纸等家庭必需品的需求。各国政府部门实施的封锁规定使人们呆在家里，从而增加了家用卫生纸的消费量。例如，金佰利2020年第一季度销售额达到17亿美元，与2019年同期相比增长了近13%。卫生纸销量的增长可归因于K-C在2020年第一季度消费领域的浴室纸巾和面巾纸销量的两位数增长。

同样，宝洁公司也在努力迅速使闲置和不使用的设备进入工作状态，以提高Charmin卫生纸的产量，以满足日益增长的需求。商品囤积导致零售商店对这些基本商品实行定量配给，以简化产品分销。但是，由于大部分商业设施的关闭，酒店、办公室和公共场所的需求受到了影响。另一方面，随着新冠病毒在全球范围内的传播得到控制，封锁规定有可能会放松。反过来，预计这将在不久的将来导致商业部门的定期需求。

最新趋势

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增加对绿色产品的需求以加速市场增长

人们对砍伐森林生产纸浆的意识日益增强，导致卫生纸用户在使用卫生纸方面陷入困境。然而，制造商一直在关注其他方法，以减轻来自树木的原始纸浆的负担，并主动在产品中使用回收纤维。同样，他们也在努力负责任地采购原材料。例如，2019年9月，宝洁公司宣布，到2025年，将其Charmin、Bounty和Puffs品牌中经过fsc认证的组织纤维的比例从约40%提高到75%。

此外，玩家热衷于在产品的整个供应链中遵循更环保的做法。例如，乔治亚-太平洋公司的紧凑型无芯2层浴室纸巾将进一步减少使用纸浆作为纸巾卷的核心，有助于拯救自然。同样，Lucart集团生产这些纸的纤维来自消费后回收的饮料纸盒。因此，日益增长的环境问题导致了对可持续浴巾的需求增加。

驱动因素

增加商业设施以促进产品需求

旅行和旅游的增长趋势带动了全球酒店业的发展。再加上卫生要求的提高，推动了酒店、度假村和餐馆对纸巾产品的需求，这将有助于市场的增长。

此外，不断增加的工人阶级人口进一步促进了办公室和公司部门的产品使用，以满足员工的工作场所需求。例如，根据美国人口普查局关于国家商业格局的数据，2018年美国的机构总数从2017年的7860674家增加到7912405家。同样，越来越多的职业女性增加了办公室卫生维护和公共厕所的要求。因此，商业设施数量的增加有望推动这一市场的增长。

越来越关注在线分销渠道，为市场增加动力

与其他国家相比，美国、加拿大和欧洲等发达国家的人均厕纸消费量相对较高。然而，与分销渠道相关的基础设施的不断增长，预计将增加市场渗透率，并在新兴市场提供更容易获得这些基本杂货的渠道。

• 例如，2020年10月，阿里巴巴集团控股有限公司宣布向高鑫零售集团有限公司投资36亿美元，后者在中国经营着100多家大型超市。

同样，2019冠状病毒病(COVID-19)大流行也使消费者转向了方便的在线购买日常用品的方式，这将进一步支持全球卫生纸行业的增长。

限制因素

坐浴盆的出现抑制了市场的增长

人们对保护自然资源的意识不断增强，因此迫切需要尽量减少这种纸张的使用。坐浴盆是市场上可供选择的重要替代品之一，预计这将限制对厕纸的需求。此外，纸浆原料价格的上涨将进一步对市场规模产生负面影响。

分割

类型分析

卷制段因传统格式而占主导地位

根据类型，市场分为卷和折叠。轧制段预计将占据主要份额，因为其传统的格式提供了使用方便，以及产品填充。然而，由于消费者的积极反应，玩家们正在推出折叠形式的新产品。例如，金佰利公司(Kimberly-Clark)提供的折叠沐浴纸巾一次只允许取一张。这反过来又导致使用约40%的纸张，相比于卷筒型。因此，由于消费者对折叠式的需求不断增加，预计该细分市场将迅速增长。

按层数分析

由于成本效益，两层线将占据主要份额

根据层数，市场分为1层、2层和其他层。层数的增加增加了组织的强度。因此，人们越来越多地寻找3层、4层和5层产品。例如，根据香港消费者委员会2018年5月公布的调查结果，四层厕纸比测试的三层厕纸强度更高。然而，随着层数的增加，产品的总体成本也随之增加。因此，由于具有足够的强度和柔软性，并且价格合理，预计两层层段将主导市场。

应用分析

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更高的使用率使家庭部门占主导地位

根据应用程序，卫生纸市场分为家庭、接待设施、医疗设施和其他。医疗设施的改善，以及酒店业的发展，预计将推动对户外沐浴纸巾的需求。

然而，纸张的使用率在家庭中更高，因为它是一种必不可少的日常用品。越来越多的住宅设施正在提高其消费，从而对细分市场的增长做出了重大贡献。同样，核心家庭的增加和独居的趋势也增加了家庭的数量，每个家庭的纸张使用量也增加了。例如，根据美国商务部发布的数据，美国只有一人居住的家庭数量从2010年的3139.9万户增加到2019年的3647.9万户。因此，家庭部分预计将占据卫生纸市场的主要份额。

区域的见解

2019年亚太地区卫生纸市场规模(10亿美元)

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美国和加拿大人口较高的消费能力导致北美地区对沐浴纸巾的需求迅速增长。因此，该地区的参与者正专注于生产新产品，以满足不断增长的消费需求。

• 例如，2018年8月，KP纸巾公司宣布在加拿大Québec投资5.75亿美元建立一个新的纸巾生产厂，预计到期后每年生产约7万吨浴室纸巾和纸巾。预计将于2021年开始生产。

欧洲越来越多的酒店设施预计将增加产品消费。例如，根据欧盟统计局发布的数据，从2005年到2018年，在欧盟旅游住宿机构度过的总夜晚数增长了40%。此外，这些国家的千禧一代对优质产品的需求正在增加，预计这将进一步加强市场份额。

2019年亚太地区的市值为95.5亿美元，并将占据重要的市场份额。亚洲国家的人均使用量相对较低。然而，人口众多的国家的存在，不断增长的城市化和工业化导致了厕所设施的改善，从而增加了产品的需求。

• 例如，根据日本造纸协会的数据，日本的卫生卫生纸产量从2015年的1,765,656吨增加到2019年的1,805,544吨。

此外，亚洲国家西化文化的增长趋势可能会支持产品需求，因为更多的家庭和商业设施在厕所提供了便盆。

在南美，巴西、阿根廷和智利等国生活水平的提高预计将促进产品的使用。由于消费者偏好的变化，市场上的主要参与者正专注于新产品的开发。例如，2019年12月，总部位于巴西的Suzano推出了一个新品牌“Mimmo”厕纸产品，这是一种易于启动的卷筒，具有“此处切割”的智能穿孔。

中东和非洲市场目前所占份额较低，这是由于欠发达国家的存在，其经济状况较差，以及所有区域市场中纸巾平均消费量总体较低。然而，市场预计将以稳定的速度增长，其中个人护理和卫生意识的提高预计将推动该地区对卫生组织产品的需求。

主要行业参与者

自有品牌的出现增加了市场竞争

目前，市场上有几家表现最好的公司，如Essity、宝洁(Procter & Gamble)、乔治亚太平洋(Georgia Pacific)、金佰利(Kimberly-Clark)等。然而，来自自有品牌的竞争日益激烈，极大地影响了品牌产品的创收。例如，2019年7月，亚马逊推出了亚马逊商业，这是其自有品牌，提供厕纸、纸巾等纸面向b2b客户的产品。

因此，突出的参与者正专注于通过采取合作、收购和产品发布等策略来增加他们的市场份额。例如，2018年12月，Solaris Paper Company收购了澳大利亚的Asaleo Care。此次收购还包括Asaleo旗下领先的厕纸品牌Sorbent。因此，主要参与者正在努力加强他们的立足点，其中新兴的自有品牌预计将分割市场。

主要公司名单:

• 宝洁公司(美国辛辛那提)


• 金佰利(美国达拉斯)


• Essity AB(瑞典斯德哥尔摩)


• 乔治亚太平洋有限责任公司(美国亚特兰大)


• 恒安集团(中国晋江)


• Sofidel Group (Porcari，意大利)


• 克鲁格公司(加拿大蒙特利尔)


• Empresas CMPC S.A(智利圣地亚哥)


• WEPA卫生产品有限公司(阿恩斯堡，德国)


• 联合利华(英国伦敦)

主要行业发展:

• 2019年4月-乔治亚太平洋宣布向其美国Naheola工厂投资约1.2亿美元，该工厂生产沐浴纸巾。这笔投资预计将扩大该公司的浴巾业务。


• 2019年7月-Cascades收购兰花纸制品公司，预计将支持前者加强其在市场上的足迹。

报告覆盖

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卫生纸市场研究报告提供详细的市场分析，重点关注竞争格局、应用和主导产品类型等关键方面。除此之外，它还提供了对市场趋势的洞察，并突出了关键的行业发展。除了上述因素外，该报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

报告范围和细分

属性	细节
研究期间	2016 - 2027
基准年	2019
预测期	2020 - 2027
历史时期	2016 - 2018
单位	价值(亿美元)
根据类型	滚 折叠
按层数	一个 两个 其他(三、四等)
通过应用程序	家庭 医疗保健 热情好客 其他(办公室、公众场所等)
通过地理	北美洲(按型号、层数、用途及国家划分) 美国(按类型分类) 加拿大(按类型分类) 墨西哥(按类型分类) 欧洲(按型号、层数、用途及国家划分) 英国(按类型) 德国(按类型分类) 法国(按类型分类) 意大利(按类型分类) 西班牙(按类型分类) 欧洲其他地区(按类型分类) 亚太地区(按型号、层数、用途及国家划分) 中国(按类型分类) 印度(按类型分类) 日本(按类型分类) 澳大利亚(按类型分类) 亚太其他地区(按类型划分) 南美洲(按型号、层数、用途及国家划分) 巴西(按类型分类) 阿根廷(按类型分类) 南美其他地区(按类型划分) 中东及非洲(按型号、层数、用途及国家划分) 南非(按类型分类) 阿联酋(按类型划分) 中东和非洲其他地区(按类型划分)