增强现实(AR)市场规模、份额和COVID-19影响分析，按组件(硬件和软件)，按设备类型(头戴式显示器、平视显示器、手持设备、固定式AR系统、智能眼镜，其他)，按行业(游戏、媒体和娱乐、汽车、零售、医疗保健、教育、制造业和其他)，和区域预测，2021-2028年

2020年，全球增强现实市场规模为41.6亿美元，预计将从2021年的61.2亿美元增长到2028年的977.6亿美元，在2021-2028年期间的CAGR为48.6%。根据我们的分析，与2017-2019年的平均同比增长相比，2020年全球市场增长了46.8%。COVID-19的全球影响是前所未有的，令人震惊的，在大流行期间，所有地区的需求都受到了轻微的负面影响。复合年增长率的上升归因于市场的需求和增长，在大流行结束后恢复到大流行前的水平。

研究范围考虑了主要参与者如PTC公司、谷歌LLC和RealWear公司提供的硬件和软件，如PTC公司在这个市场上提供各种产品，即Vuforia AR、Vuforia Studio、Vuforia Expert Capture、Vuforia指导、Vuforia空间工具箱。类似地，谷歌LLC提供ARCore，这是一个AR平台，提供云锚、环境HDR和数字对象深度。

增强现实通过多种感官方式提供交互体验，包括触觉、听觉、视觉、体感等。该技术在娱乐、培训和教育领域有着广泛的应用。制造业、医疗保健、物流等行业更侧重于采用这种技术进行培训、维护、协助和监控。智能手机的普及和应用程序的整合有望在不久的将来推动市场增长。为了减少延迟问题，市场参与者与5G提供商的合作越来越多，这可能会推动市场增长。例如，2021年2月，高通宣布与Bharti Airtel合作，演示5G和更低的延迟问题。

• 同样，2021年7月，三星电子美国公司与GBL系统公司合作，在美国陆军军事基地部署用于增强现实的5G试验台。这种伙伴关系将有助于美国陆军的任务规划和训练。

COVID-19影响

基于ar的各行业远程协助在COVID-19期间促进市场增长

新冠肺炎疫情对全球产业造成严重影响。它导致了旅行受限、社交距离、现场工作人员减少、缺乏培训工具等等。然而，这项技术可以在危机期间提供巨大的支持，并激发市场潜力。根据IBM 2020年美国零售指数报告，在大流行期间，零售企业及其客户已转向数字购物。例如，宜家、家得宝、路易威登和古驰等品牌，以及更多的公司都采用了增强现实技术，提供虚拟的“购买前试用”体验。同样，根据Shopify的数据，在危机期间，与没有技术支持的产品相比，具有AR内容互动的产品的转化率提高了94%。

同样，在工业中，现场劳动者可以从在家工作的工程师那里获得监督的专业知识，以纠正有故障的机器等。例如，为了在大流行危机期间协助现场工作人员，PTC公司免费提供了一种名为Vuforia Chalk的AR远程协助解决方案。该软件在生产和维护工作中提供安全保障。同样，英国的医院也实施了增强和虚拟现实基于美国的Virti平台在大流行期间处理心理健康和支持培训。因此，在疫情期间，对AR软件的需求出现了显著增长。

• 例如，2020年3月，PTC, Inc.与微软公司合作建造快速制造呼吸机系统(RMVS)，并捕获关键的组装步骤。这项合作将使用PTS的Vuforia Expert Technology增强现实(A.R.)技术和微软的HoloLens，并将进一步帮助避免COVID-19的潜在传播。

最新趋势

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对增强客户体验的需求不断增长，推动增强现实市场增长

在当今世界，维护客户关系已经成为业务拓展最重要的因素。忠实客户数量的减少以及产品和服务之间的快速切换需要创新的客户参与解决方案。许多公司正在试验增强现实技术，以给客户留下持久的印象，因为它提供了个性化和交互式的体验，有助于保持丰富的客户满意度。例如，根据维珍假日2018年的研究，该公司的ar电子邮件活动的点击率和电子邮件率分别提高了75%和40%。根据印孚瑟斯的一份白皮书，提供定制产品的品牌的收入增长速度高出6到10倍。因此，该技术可以极大地支持营销人员提供个性化的客户体验。

此外，该技术还可以提供在线客户支持系统，客户在访问商店时可以看到代理并与代理互动。例如，2018年4月，咖啡加工公司Nespresso在其咖啡机中集成了AR功能，以提供分步指导。这一因素有望为客户提供无缝的体验。因此，这种技术的采用越来越适合于提供更好的客户体验。

• 例如，2021年7月，Matterport, Inc.与PTC合作。使客户能够为大空间创造AR体验。通过PTC的增强现实软件Vuforia Studio和Vuforia Engine，客户可以通过名为Area Targets的AR体验丰富Matterport平台捕获的数字双胞胎。

驱动因素

医疗保健行业越来越多地采用AR技术来推动市场

医疗保健行业正在见证越来越多地采用沉浸式技术来支持医疗保健工作者。该技术提供了一个真实和虚拟的环境，有助于有效地执行任务。设备日益增加的可用性、可访问性和可负担性促进了其在行业和患者中的采用。在此之前，由于信息有限，进行复杂的手术是很累人的。然而，随着增强现实技术的采用，手术中的潜在风险降低了，因为该技术可以向外科医生提供实时警报。2020年，全球各地的医院都采用了全息透镜(Hololens)等增强现实设备，在冠状病毒大流行期间追踪和帮助患者。

同样，该技术提供了交互式和引人入胜的医学学习体验的能力。例如，2017年，LV普拉萨德眼科研究所与微软HoloLens合作开发了一款学习应用程序Holo Eye Anatomy。这款应用帮助医科学生通过微软ARHoloLens的3D效果学习眼部解剖。因此，医疗保健行业应用的增加可能会推动市场增长。

• 例如，2019年2月，微软公司与皇家飞利浦合作，为图像引导的侵入性手术开发了增强现实概念。这一概念将使用微软的HoloLens 2和菲利普的Azurion图像引导治疗平台进行。

限制因素

AR对心理健康的长期影响可能会阻碍成长

由于智能设备的过度使用，该技术的用户正面临着问题。根据斯坦福大学的一份研究报告，用户对沉浸式环境的反应与物理环境相同，这会影响他们的心理和行为。这项研究可能会导致一些使用者出现极端的创伤后应激障碍。同样，佩戴这种设备也会影响用户的社交能力，导致孤独和抑郁。因此，人们越来越担心过度使用AR对用户的影响，这可能会阻碍市场增长。

分割

成分分析

增强现实设备应用的增加将推动硬件领域的增长

根据组件，市场分为硬件和软件。预计硬件将引领市场。各行业对AR设备的需求和应用不断增长，推动了硬件的增长。苹果公司、谷歌有限责任公司和微软公司等公司正在开发使用该技术的先进产品。

由于对应用程序的需求不断增长，该软件在预测期内可能会快速增长。智能手机的普及推动了这一领域的发展。此外，两家公司正致力于将AR软件与平板电脑、智能手机和电脑集成，以提供实时交互解决方案，进一步推动市场发展。

按设备类型分析

增加头戴式设备的采用以推动市场增长

根据设备类型，市场分为平视显示器、手持设备、固定式AR系统、智能眼镜等。在预测期内，平视显示器预计将获得最大的市场份额。平视显示器在汽车行业的应用越来越多。越来越多的实施高级驾驶辅助系统(ADAS)在汽车行业，这一细分市场的增长正在加速。此外，基于ar的手机游戏的大量存在也推动了市场的增长。

由于智能眼镜在制造、物流和运营领域的应用越来越多，预计它将获得吸引力。它为工人提供实践经验和指导。例如，2017年，为了提高生产率，通用电气在其工厂采用了智能眼镜。该公司发现，在采用智能眼镜后，其工厂的生产率提高了34%。同样，许多公司也在投资智能眼镜的研发。根据增强现实市场的预测，这一因素可能会在未来几年提振市场。

• 例如，2021年4月，奥迪在奥迪Q4 e-tron和Q4 Sportback e-tron上推出了增强现实平视显示器。平视显示器通过挡风玻璃提供信息，使驾驶员能够快速理解显示器，并在能见度较差的条件下提供帮助。

按行业分析

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游戏和媒体娱乐行业将引领市场

该市场涵盖的行业包括游戏、媒体和娱乐、汽车、零售、医疗保健、教育、制造等。增强现实在促进经济增长方面发挥着至关重要的作用游戏行业。这项技术提供了一种身临其境的互动体验，很可能会提高它在游戏行业的使用率。随着《精灵宝可梦Go》的成功，游戏公司广泛地将这项技术推广到其他游戏和应用程序中。

这项技术为媒体和娱乐行业提供实时体验提供了广阔的空间。例如，三星电子在2019年11月推出了带有AR移动应用程序的Samsung TV True Fit。这一因素预计将极大地改变用户在游戏、购物、娱乐、基于ar的新闻等方面的体验。此外，增强现实技术在零售行业发挥了很有前景的作用。该公司能够通过具有3D效果的智能手机向客户提供任何产品和服务的详细信息，这可能会推动市场的增长。此外，基于ar的游戏化趋势在电子商务和零售行业也越来越受欢迎。

医疗保健对技术的需求也在不断增长，因为它有助于手术和患者治疗。根据增强现实市场分析，对辅助和实时监控信息的需求不断增长，推动了该技术在行业中的采用。

区域的见解

2020年北美增强现实市场规模(10亿美元)

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从地理上看，市场分为五大地区，包括北美、欧洲、亚太、拉丁美洲、中东和非洲。

预计在预测期内，北美将获得最大的收入份额。对沉浸式技术的投资不断增加，推动了该地区对该技术的需求。同样，美国政府也热衷于推动沉浸式技术的采用，加强该地区对增强现实市场份额的控制。例如，2019年，美国国防高级研究计划局对IMT atlantic公司表现出兴趣，并联系该公司为美国军方开发类似的智能非接触式隐形眼镜。

预计亚太地区在预测期内将呈现快速增长。蓬勃发展的汽车、制造业、物流和游戏行业可能会推动该地区市场的增长。由于低成本硬件制造商的存在，预计中国将主导市场。由于消费者的需求不断增加，预计印度也将为市场提供增长机会。

• 例如，2021年6月，Livestream Technologies扩大了在日本的投资，以支持亚太地区不断增长的客户群。自2019年以来，日本增强现实用户增长超过300%。

欧洲有巨大的潜力提振市场。根据Ecorys VR报告，到2020年，欧洲AR/VR的产值预计将达到400亿美元。由于众多AR/VR公司的存在，预计英国将引领市场。

• 例如，在2020年10月，Livestream Technologies为雷诺卡车公司提供了远程专家增强现实解决方案。这一因素将提高生产力和正常运行时间，并将进一步为英国和爱尔兰的经销商提供远程支持服务。

由于与美国公司的合作和伙伴关系，拉丁美洲预计将稳步增长。例如，2020年10月，巴西化妆品公司Grupo Boticário与Vuzix公司合作，在其制造部门部署AR智能眼镜。

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中东和非洲很可能在未来几年获得动力。该技术在学习、旅游、媒体和娱乐、医疗保健和其他行业的应用预计将提振市场。例如，2020年9月，家乐氏公司与Blippar合作，在海湾合作委员会国家开展产品发布活动。借助新的WebAr技术，该公司旨在与客户互动并打开新的市场机会。

主要行业参与者

VR公司正在向AR技术和智能眼镜靠拢

全球市场上的公司正在接受全球各地的巨额资金和投资。Facebook和谷歌等公司正在收购市场上的初创企业，以获得专业知识。同样，微软公司、Vuzix公司和高通技术公司等公司也在与不同行业合作，以扩大业务。苹果的目标是开发智能眼镜该公司提供ARKit等技术应用程序，供开发者构建增强解决方案。

2020年6月-苹果公司宣布了其ARKit 4的新更新。该公司更新了应用程序，增加了激光雷达扫描仪深度API、定位锚，并使用AR功能扩展了面部跟踪支持。用户可以在沉浸式环境中体验视频和图片。

2020年3月-苹果公司宣布与Dent Reality合作。此次合作旨在提供基于ar的室内应用程序和导航解决方案。它是苹果室内地图文档的唯一官方合作伙伴。

主要公司名单:

• 三星电子有限公司(韩国水原市)


• 提升。io(美国弗吉尼亚州)


• Vuzix公司(罗彻斯特,美国)


• Meta平台公司(加利福尼亚州，美国)


• PTC公司(马萨诸塞州，美国)


• 高通技术有限公司(美国加利福尼亚州)


• Sixense娱乐公司(加利福尼亚州，美国)


• Magic Leap, Inc.(美国佛罗里达州)


• RealWear, Inc.(美国华盛顿)


• Daqri LLC(加利福尼亚州，美国)

主要行业发展:

• 2020年6月-微软公司与总部位于英国的Dimension公司合作。此次合作旨在利用扩展现实内容、数字人类、增强现实和虚拟现实技术以及微软HoloLens提供混合现实沉浸式体验。


• 2020年2月-高通技术公司宣布了一款基于高通骁龙XR2平台的扩展现实耳机。它将为客户和企业提供优质的增强、虚拟和混合现实设备。


• 2021年6月-Magic Leap Inc.与AMD合作，推出半定制视觉计算和企业级AR设备。这种合作关系将使企业能够改造和重新想象信息和虚拟内容如何在现实世界中合并和可视化。

报告覆盖

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市场报告强调了全球领先的地区，为用户提供更好的了解。此外，该报告提供了对最新行业趋势的洞察，并分析了在全球范围内快速部署的技术。它进一步强调了一些刺激增长的因素和制约因素，帮助读者深入了解市场。

报告范围和分段

属性	细节
研究期间	2017 - 2028
基准年	2020
估计一年	2021
预测期	2021 - 2028
历史时期	2017 - 2019
单位	价值(亿美元)
分割	组件，设备类型，行业和地理
通过组件	硬件 软件
按设备类型划分	头戴式显示器 抬头显示 手持设备 固定式AR系统 智能眼镜 其他人
由工业	游戏 媒体与娱乐 汽车 零售 医疗保健 教育 制造业 其他人
按地区	北美 美国(按行业分类) 加拿大(按行业分类) 欧洲 英国(按行业分类) 德国(按行业分类) 法国(按行业分类) 斯堪的纳维亚(通过申请 欧洲其他国家 亚太地区 中国(按行业分类) 日本(按行业分类) 印度(按行业分类) 东南亚(按行业划分) 亚太其他地区 中东和非洲 GCC(按行业划分) 南非(按行业分类) 中东和非洲其他地区 拉丁美洲 巴西(按行业分类) 墨西哥(按行业分类) 阿根廷(按行业分类) 拉丁美洲其他地区